SHARE
Από Στέργιος Παπαναούμ
Αρθρογραφία
06.04.2020

Τι είναι τα semiotics και γιατί έχουν σημασία στο design

Σημειολογία (semiotics) ονομάζεται η επιστήμη που ασχολείται με τη σημασία των συμβόλων. Το graphic design είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με τη σημειολογία και παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στη μεταφορά του μηνύματος που θέλει το brand να επικοινωνήσει στον πελάτη.

Επομένως ο σχεδιαστής καλείται να λάβει υπόψιν του κάποια βασικά στοιχεία κατά τη σχεδιαστική διαδικασία. Με αυτό τον τρόπο το μήνυμα του brand γίνεται απολύτως σαφές στο καταναλωτικό κοινό.

Ένας σχεδιαστής καλείται μέσα από τέσσερα βασικά στοιχεία, το σχήμα, το χρώμα, την τυπογραφία και την εικόνα να δημιουργήσει κώδικες οπτικής επικοινωνίας. Αν σας φαίνονται πολύ λίγα τα παραπάνω, είναι αρκετά για να δημιουργήσουν αμέτρητους συνδυασμούς και οπτικά μηνύματα στον καταναλωτή.

Το σημαντικότερο όμως δεν είναι οι αμέτρητοι συνδυασμοί αλλά ποιος ή ποιοι από όλους αυτούς τους συνδυασμούς είναι ο καταλληλότερος ή οι καταλληλότεροι για το κάθε brand.

Το σχήμα

Κάθε σχήμα έχει το δικό του συμβολισμό. Ένα κύκλος, μία καμπύλη γραμμή είναι πιο φιλικά από ό,τι ένα τρίγωνο με τρεις αιχμηρές γωνίες. Σκεφτείτε τον Κώδικα Οδικης Κυκλοφορίας. Όταν τα σήματα εφιστούν την προσοχή έχουν τριγωνικό σχήμα. Επικοινωνούν κίνδυνο. Έτσι για παράδειγμα σε ένα παιδικό brand ένας σχεδιαστής είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσει καμπύλες. Φυσικά αυτό δεν αποτελεί πάγιο κανόνα.

Το χρώμα

Από μόνο του το χρώμα απότελεί έναν πολύ δυνατό συμβολισμό. Πολλές φορές στο χρώμα αποδίδεται η ψυχολογία του brand και όχι άδικα αρκεί να χρησιμοποιείται συνειδητά με φειδώ και σύναιση. Είναι ένας συμβολισμός που είναι άρηττα δεμένος με την γεωγραφική κουλτούρα. Το πένθιμο χρώμα για παράδειγμα στη δύση είναι το μαύρο, ωστόσο στην Κίνα, στην Κορέα αλλά και σε άλλες χώρες της Ασίας, το λευκό είναι το χρώμα που συμβολίζει κακοτυχία, θάνατο και πένθος.

Η τυπογραφία

Με τον όρο τυπογραφία εννοούμε την τέχνη της γραφής και πώς η ίδια η τέχνη αναδεικνύει το περιεχόμενό της, δηλαδή το μήνυμα. Μέχρι τον 20ο αιώνα η τυπογραφία έδινε περισσότερο βάση στην ομορφιά και στην αισθητική. Ωστόσο από τον 20 αιώνα, όταν η διαφήμιση άρχισε να ανθίζει, η τυπογραφία έπαιζε βασικό ρόλο στο design.

Η ουσία της νέας τυπογραφίας είναι η σαφήνεια.

O Jan Tschichold (Γιαν Τσίκχολντ) ένας από τους κορυφαίους designers και θεμελιωτής κανόνων σύγχρονης τυπογραφίας υποστήριζε: “H ουσία της νέας τυπογραφίας είναι η σαφήνεια”. Μέσα από τη γραμματοσειρά (ή το σύστημα των μεταλλικών στοιχείων εκείνης της εποχής), μέσα από το διάστιχο και το διάκενο των χαρακτήρων, μέσα από το λευκό χώρο που αφήνουν τα γράμματα μεταξύ τους, μπορείς να δημιουργήσεις σαφήνεια και να επικοινωνήσεις άμεσα το μήνυμά σου “με τον πιο σύντομο και αποτελεσματικό τρόπο”.

Η εικόνα

Μια εικόνα χίλιες λέξεις κι όχι άδικα. Με την άνοδο της ψηφιακής τεχνολογίας είναι αναμφισβήτητο ότι ζούμε πλέον στην εποχή της εικόνας. Και το στοιχείο αυτό είναι ίσως το πιο γνώριμο μέσο στους περισσότερους. Μία καλή φωτογραφία δημιουργεί συναίσθημα, ξυπνάει βιώματα και αναμνήσεις.

Φανταστείτε λοιπόν δύο φωτογραφίες σε παράθεση να δημιουργούν αντίθεση ή μία επαναλαμβανόμενη παράθεση εικόνων να δημιουργεί ένα μοτίβο, ένα ρυθμό. Φανταστείτε μία ασπρόμαυρη φωτογραφία με ένα έγχρωμο στοιχείο μέσα της. Μερικές από τις πολλές τεχνικές που μπορεί ένας designer να εκμεταλλευτεί και να δημιουργήσει συναισθήματα.

Η εικόνα όμως δεν είναι μόνο φωτογραφία. Μέσα από την τέχνη της εικονογράφησης μπορούν να ξεπροβάλλουν πάρα πολλά στυλ και aethetics για να υποστηρίξουν ένα brand.

Συμπέρασμα

Όταν επομένως θελήσετε να μεταφέρετε το brand σας στον ψηφιακό κόσμο ή να δημιουργήσετε πρωτότυπο περιεχόμενο για οποιοδήποτε τομέα επικοινωνίας, (από μία συσκευασία μέχρι διαφημιστική καμπάνια στο youtube), αποκωδικοποιήστε την ταυτότητα του brand σας στα τέσσερα βασικά αυτά στοιχεία.

Δείτε πόσους αμέτρητους συνδυασμούς και τρόπους μπορείτε να επικοινωνήσετε στο κοινό που σας παρακολουθεί. Ιδανικά εμπιστευτείτε το brand σας σε ένα marketing ή creative agency που σας εμπνέει. Εκεί σίγουρα ο designer θα φροντίσει για όλα τα παραπάνω και με το παραπάνω.

Ο designer είναι αυτός που θα δώσει λύση σε κάθε σχεδιαστικό πρόβλημα. Η λύση είναι το πώς θα οπτικοποιήσει το brand και πώς θα το δικαιολογήσει μέσα από το design του, ώστε να γίνει αντιληπτό από το target audience.

Σαφέστατα τα semiotics στο design έχουν άπειρες εκδοχές και μονοπάτια καθώς τα συστήματα συμβόλων είναι αμέτρητα, και με διαφορετική σημασία. Ωστόσο η πιο πάνω απλοποίηση σε τέσσερα βασικά γραφιστικά στοιχεία, αποτελεί έναν βασικό κανόνα για την οπτική απόδοση ταυτότητας στο brand.

SHARE