Μετάβαση στο περιεχόμενο
Χτίζοντας μια νέα κατηγορία από το μηδέν
Το Algohox είναι το νέο προϊόν της φαρμακευτικής Algotech, ένα πρωτοποριακό τζελ ανακούφισης από τον πυρετό σε πρακτική συσκευασία roll-on, κάνει την εμφάνισή του στην ελληνική αγορά με έναν ξεκάθαρο στόχο: Να προσφέρει άμεση φυσική μείωση της θερμοκρασίας του σώματος χωρίς αλκοόλ και χωρίς ερεθισμούς, ιδανικά για βρέφη και μικρά παιδιά.
Η RISTART ανέλαβε τον πλήρη σχεδιασμό και την υλοποίηση της πανελλαδικής καμπάνιας, παρουσιάζοντας ένα εξειδικευμένο προϊόν που δρα παράλληλα και συμπληρωματικά με τα αντιπυρετικά, εκείνες τις κρίσιμες στιγμές που η ανακούφιση δεν μπορεί να περιμένει.
Η πρόκληση
Μετατρέψαμε μια παγιωμένη συνήθεια σε νέα συμπεριφορά αγοράς.
Το Algohox εισέρχεται σε μια αγορά όπου το κοινό δεν γνωρίζει ούτε το προϊόν ούτε την κατηγορία του. Οι γονείς έχουν έντονη ανάγκη για λύση όταν ανεβαίνει ο πυρετός, αλλά στρέφονται σε παλιές, οικείες συνήθειες όπως οι κομπρέσες.
Η ευκαιρία ήταν μεγάλη, αλλά έπρεπε να εκπαιδεύσουμε εξ αρχής το κοινό, να μεταβάλουμε μια παγιωμένη συμπεριφορά και να κερδίσουμε την εμπιστοσύνη των γονιών από την πρώτη επαφή.
Με μηδενική αρχική αναγνωρισιμότητα, απαιτούνταν γρήγορη, στοχευμένη και πλήρως συντονισμένη παρουσία στα ψηφιακά κανάλια, ώστε το προϊόν να γίνει άμεσα κατανοητό και να δημιουργηθεί ζήτηση στα φαρμακεία σε ολόκληρη την Ελλάδα.
Η Στρατηγική προσέγγιση
Κάναμε το άγνωστο προϊόν λύση πρώτης επιλογής για τους γονείς.
Ξεκινώντας από τα βασικά consumer insights, διαμορφώσαμε ένα επικοινωνιακό πλαίσιο που επικεντρώνεται στον ρόλο του προϊόντος ως φυσική βοήθεια ανάμεσα στις δόσεις του αντιπυρετικού, αλλά και σε περιπτώσεις όπου ο γιατρός δεν συστήνει ακόμη φαρμακευτική αγωγή.
Το αφήγημα στηρίχθηκε στα επιστημονικά χαρακτηριστικά του τζελ και στη δυνατότητα του για γρήγορο δροσισμό του δέρματος. Σε αυτή την κατεύθυνση ορίσαμε τρεις βασικούς πυλώνες επικοινωνίας:
• Ασφάλεια για τη βρεφική και παιδική επιδερμίδα
• Άμεσο και αποτελεσματικό αποτέλεσμα
• Απλή και πρακτική χρήση από τον γονιό.
Το concept της καμπάνιας
Αποδείξαμε την αξία της καινοτομίας μέσα από insight-driven storytelling.
Το δημιουργικό concept αξιοποιεί μια καθημερινή και διαχρονική εικόνα, αυτή της γιαγιάς που προτείνει τις κλασικές κομπρέσες για να πέσει ο πυρετός. Η στιγμή αυτή λειτουργεί ως αναφορά στο παρελθόν, στους τρόπους φροντίδας που αγαπήθηκαν, αλλά σήμερα δεν επαρκούν για τις υψηλές απαιτήσεις των γονιών.
Η μαμά αντιδρά με έναν οικείο και ανθρώπινο τρόπο, εκφράζοντας αυτό που σκέφτεται η σύγχρονη γενιά: η φροντίδα εξελίσσεται, και μαζί της πρέπει να εξελιχθούν και οι λύσεις.
Το Algohox παρουσιάζεται ως η νέα, αποτελεσματική και επιστημονικά τεκμηριωμένη απάντηση στην ανακούφιση από τον πυρετό. Χωρίς να απαξιώνει τις παραδοσιακές μεθόδους, δείχνει καθαρά ότι πλέον υπάρχει μια καλύτερη επιλογή. Η αφήγηση χτίζει ένταση μέσα από τον διάλογο των δύο γενεών, για να οδηγήσει σε μια απλή αλλά σημαντική διαπίστωση ότι σήμερα ο γονιός χρειάζεται μια λύση που λειτουργεί άμεσα και με ασφάλεια, όσες φορές χρειάζεται.
Ο οπτικός και συναισθηματικός τόνος παραμένει ζεστός και οικείος, αναδεικνύοντας τη φροντίδα μέσα στο σπίτι και τη σχέση εμπιστοσύνης ανάμεσα στη μητέρα και στη γιαγιά. Ο σχεδιασμός του προϊόντος και τα χρηστικά χαρακτηριστικά του ενσωματώνονται οργανικά μέσα στη σκηνή, ώστε η μετάβαση από τις κομπρέσες στο Algohox να είναι φυσική, κατανοητή και απόλυτα πειστική.
360° Activation & Market Education
Ένα ολοκληρωμένο επικοινωνιακό οικοσύστημα
Για μια κατηγορία προϊόντος που ήταν πρακτικά άγνωστη στο ευρύ κοινό, η επιτυχία δεν εξαρτάται μόνο από την προβολή, αλλά από τη σωστή εκπαίδευση των γονιών. Σχεδιάσαμε και ενεργοποιήσαμε ένα ολοκληρωμένο ψηφιακό οικοσύστημα που λειτούργησε τόσο ενημερωτικά όσο και εμπορικά, συνδέοντας την πρώτη επαφή με το κοινό με άμεση κατανόηση της αξίας του προϊόντος.
Το κεντρικό spot ανέλαβε να συστήσει το Algohox στο μέσο ελληνικό σπίτι και τα promotional banners για να υποστηρίξουν το spot.
Παράλληλα, αναπτύξαμε ένα ολοκληρωμένο explainer video για να δείξουμε στο κοινό πως γίνεται η εφαρμογή του προϊόντος και short-form videos, σχεδιασμένα αποκλειστικά για social platforms, που απάντησαν σε πρακτικές απορίες και οδήγησαν το κοινό από την περιέργεια στη δοκιμή.
Αποτελέσματα
Γρήγορη υιοθέτηση και άμεση διείσδυση στην αγορά
Το Algohox κέρδισε γρήγορα την εμπιστοσύνη των γονιών, με υψηλή ζήτηση στα φαρμακεία σε όλη την Ελλάδα ήδη από τις πρώτες εβδομάδες κυκλοφορίας. Η καμπάνια πέτυχε ισχυρή αναγνωρισιμότητα και engagement, εξηγώντας αποτελεσματικά τον νέο τρόπο ανακούφισης από τον πυρετό και μειώνοντας τα εμπόδια δοκιμής.
Η Algotech απέκτησε προβάδισμα σε μια κατηγορία που μόλις δημιουργείται, διαμορφώνοντας σταθερή βάση για την περαιτέρω ανάπτυξη της σειράς.