Hydrovit Intimcare

Η Hydrovit Intimcare είναι μια σειρά ιατροτεχνολογικών προϊόντων ενδοκολπικής φροντίδας της Target Pharma, σχεδιασμένη για να προσφέρει ενυδάτωση, προστασία και ανακούφιση σε κάθε γυναίκα, σε κάθε φάση της ζωής της. Το brand εισήλθε σε μια κατηγορία που δεν είναι φορτισμένη μόνο από λειτουργικές ανάγκες, αλλά και από κοινωνικά ταμπού, αμηχανία και έλλειψη εκπροσώπησης. Από την πρώτη στιγμή, έγινε σαφές ότι το ζητούμενο δεν ήταν απλώς η γνωστοποίηση ενός νέου προϊόντος, αλλά η δημιουργία ενός ασφαλούς χώρου όπου οι γυναίκες μπορούν να αναγνωρίσουν την εμπειρία τους και να μιλήσουν γι’ αυτήν χωρίς ντροπή.

Η πρόκληση

Πώς μιλάς για κάτι που κανείς δεν έχει μάθει να λέει

Η κατηγορία της ενδοκολπικής φροντίδας συνοδεύεται από βαθιά κοινωνική σιωπή. Η έρευνα ανέδειξε ένα βαθύ χάσμα ανάμεσα στην πραγματικότητα που ζουν οι γυναίκες και σε ό,τι επιτρέπεται να ειπωθεί δημόσια. Η ενδοκολπική φροντίδα παραμένει ένα από τα μεγαλύτερα ταμπού, αφήνοντας τις γυναίκες να αντιμετωπίζουν τις ανάγκες τους μόνες τους.

Οι γυναίκες βιώνουν συμπτώματα, ενοχλήσεις και αλλαγές, αλλά αποφεύγουν να τα εκφράσουν ακόμη και στο πιο κοντινό τους περιβάλλον. Για τη Hydrovit Intimcare, η πρόκληση δεν ήταν απλώς να ξεχωρίσει σε έναν ανταγωνιστικό χώρο, αλλά να σπάσει ένα πολιτισμικό εμπόδιο, να δημιουργήσει λόγο εκεί όπου υπήρχε μόνο σιωπή.

Η δημιουργική ιδέα

Ποτέ δεν το είπα, αλλά το ζω

Η κεντρική ιδέα της καμπάνιας βασίστηκε στην ανθρώπινη εμπειρία. Τρεις γυναίκες διαφορετικών ηλικιών μιλούν για πρώτη φορά για όσα νιώθουν, χωρίς να κατονομάζουν άμεσα το θέμα. Οι λέξεις τους είναι προσωπικές, ειλικρινείς και φορτισμένες, επιτρέποντας στο κοινό να ταυτιστεί πριν αποκαλυφθεί η ουσία της ιστορίας.

Η αισθητική της καμπάνιας ακολούθησε ύφος ντοκιμαντέρ, με λιτό φωτισμό, φυσικά πλάνα και παύσεις που δίνουν χώρο στο συναίσθημα. Η κάμερα παρατηρεί χωρίς να επεμβαίνει, δημιουργώντας ένα περιβάλλον εμπιστοσύνης και οικειότητας. Έτσι, το μήνυμα μεταφέρεται με αλήθεια και σεβασμό.