Μετά την ολοκλήρωση της έρευνας που πραγματοποίησε η Embryolab σε συνεργασία με το ΒΙΟΖ (Εργαστήριο Γενετικής, Συγκριτικής και Εξελικτικής Βιολογίας) του Τμήματος Βιοχημείας και Βιοτεχνολογίας αποφάσισε να δημιουργήσει μία νέα επιχειρηματική οντότητα προσανατολισμένη στην διάγνωση της ανδρικής υπογονιμότητας με το όνομα Spermogene.
Η ομάδα διοίκησης της εταιρία έπειτα από τις αρχικές συναντήσεις με την ομάδα της RISTART, μας ανέθεσε την στρατηγική τοποθέτηση και ανάπτυξη του brand, τη μελέτη του σχεδιασμού του συστήματος οπτικής επικοινωνία για τα online και offline μέσα και τον σχεδιασμό του environmental branding για την κοινή και ομοιόμορφη προβολή του brand. Το κύριο ζητούμενο της εταιρίας ήταν να δημιουργήσουμε ένα brand που θα είναι φρέσκο, ενεργό, ζωντανό για να ανταποκρίνεται στην αισθητική και κουλτούρα του σήμερα και παράλληλα να διατηρεί τη σοβαρότητα, το κύρος και την επιστημονικότητα ενός κέντρου που απαρτίζεται από επιστήμονες και παρέχει υπηρεσίες υγείας.
Για να ανταποκριθούμε στο αίτημα της εταιρίας ξεκινήσαμε την έρευνά μας από το εσωτερικό περιβάλλον με την μέθοδο των ερωτηματολογίων έτσι ώστε να βεβαιωθούμε ότι υπάρχει ταύτιση απόψεων για την κατεύθυνση και την προσωπικότητα που πρέπει να έχει το νέο brand ώστε να διαφοροποιηθεί από τον ανταγωνισμό.
Μετά την συγγραφή του brand strategy που περιελάμβανε τον σκοπό, το όραμα, τις αξίες, την προσωπικότητα, value propotition, tone of voice, buyer persona και messaging pillars προχωρήσαμε στον σχεδιασμό της εταιρικής ταυτότητας. Η κεντρική ιδέα πίσω από τον σχεδιασμό και ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας είναι η απλότητα, η καθαρότητα και η ανάδειξη της επιστημονικότητας έτσι ώστε να προβάλλεται η αξιοπιστία του brand.
Η Spermogene διαθέτει μία συγκεκριμένη ταυτότητα σε ό,τι αφορά την εικόνα του brand και το πλαίσιο επικοινωνίας με το ευρύ κοινό. Σε αυτή την κατεύθυνση πραγματοποιήθηκε μελέτη σε συνεργασία με την αρχιτεκτονική ομάδα για το σχεδιασμό και την αποτύπωση των εικαστικών και των σημάνσεων. Στόχος του interior design branding ήταν η ορθή αποτύπωση του brand στο χώρο προκειμένου να δημιουργεί μία θετική εμπειρία επίσκεψης, αποπνέοντας άνεση, σιγουριά και ασφάλεια, σε συνδυασμό με την επιστημονικότητα που διακατέχει την ομάδα της Spermogene.
Για το σχεδιασμό της εταιρικής ιστοσελίδας της Spermogene πραγματοποιήθηκε φωτογράφιση, μέσα από την οποία απεικονίζονται οι χώροι, οι υποδομές του εργαστηρίου, το προσωπικό και οι παρεχόμενες υπηρεσίες. Το Art Direction πραγματοποιήθηκε κατόπιν έρευνας και συνέβαλε καθοριστικά στην αποτύπωση ενός υψηλού, λιτού και στοχευμένου αποτελέσματος.
