Επικοινωνία
EL
EL EN DE

Συντάκτης: Ιωάννης Οφάκογλου

Διαφημιστική καμπάνια: Στρατηγική συνέπεια ή τακτική αστάθεια;

Διαφημιστική καμπάνια

Στην Ελλάδα συνηθίζουμε να χρησιμοποιούμε τον όρο διαφημιστική καμπάνια για να περιγράψουμε αυτό που διεθνώς ονομάζεται marketing campaign. Ωστόσο, οι δύο όροι δεν είναι ταυτόσημοι και αυτή η ταύτιση έχει επηρεάσει τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε τον ρόλο, τη διάρκεια και τη στρατηγική ουσία μιας πραγματικής καμπάνιας. Για χάρη του άρθρου θα χρησιμοποιώ τον όρο διαφημιστική […]

Double Jeopardy: Η διπλή τιμωρία των μικρών brands

Μια φορά και ένα καιρό, οι marketers λέγαμε μεταξύ μας ότι τα brands αναπτύσσονται όταν οι πελάτες τους είναι πιστοί. Τελικά αυτό είναι μια ωραία ιστορία, που δεν ισχύει. Η παραδοσιακή πεποίθηση ότι τα brands αναπτύσσονται μέσα από την ακλόνητη πίστη και αφοσίωση των υφιστάμενων πελατών είναι πλέον και επισήμως ένας από τους μεγαλύτερους και […]