fbpx
Author :: Στέργιος Παπαναούμ

Σημειολογία (semiotics) ονομάζεται η επιστήμη που ασχολείται με τη σημασία των συμβόλων. Το graphic design είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με τη σημειολογία και παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στη μεταφορά του μηνύματος που θέλει το brand να επικοινωνήσει στον πελάτη.

Επομένως ο σχεδιαστής καλείται να λάβει υπόψιν του κάποια βασικά στοιχεία κατά τη σχεδιαστική διαδικασία. Με αυτό τον τρόπο το μήνυμα του brand γίνεται απολύτως σαφές στο καταναλωτικό κοινό.

Ένας σχεδιαστής καλείται μέσα από τέσσερα βασικά στοιχεία, το σχήμα, το χρώμα, την τυπογραφία και την εικόνα να δημιουργήσει κώδικες οπτικής επικοινωνίας. Αν σας φαίνονται πολύ λίγα τα παραπάνω, είναι αρκετά για να δημιουργήσουν αμέτρητους συνδυασμούς και οπτικά μηνύματα στον καταναλωτή.

Το σημαντικότερο όμως δεν είναι οι αμέτρητοι συνδυασμοί αλλά ποιος ή ποιοι από όλους αυτούς τους συνδυασμούς είναι ο καταλληλότερος ή οι καταλληλότεροι για το κάθε brand.

Το σχήμα

Κάθε σχήμα έχει το δικό του συμβολισμό. Ένα κύκλος, μία καμπύλη γραμμή είναι πιο φιλικά από ό,τι ένα τρίγωνο με τρεις αιχμηρές γωνίες. Σκεφτείτε τον Κώδικα Οδικης Κυκλοφορίας. Όταν τα σήματα εφιστούν την προσοχή έχουν τριγωνικό σχήμα. Επικοινωνούν κίνδυνο. Έτσι για παράδειγμα σε ένα παιδικό brand ένας σχεδιαστής είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσει καμπύλες. Φυσικά αυτό δεν αποτελεί πάγιο κανόνα.

Το χρώμα

Από μόνο του το χρώμα απότελεί έναν πολύ δυνατό συμβολισμό. Πολλές φορές στο χρώμα αποδίδεται η ψυχολογία του brand και όχι άδικα αρκεί να χρησιμοποιείται συνειδητά με φειδώ και σύναιση. Είναι ένας συμβολισμός που είναι άρηττα δεμένος με την γεωγραφική κουλτούρα. Το πένθιμο χρώμα για παράδειγμα στη δύση είναι το μαύρο, ωστόσο στην Κίνα, στην Κορέα αλλά και σε άλλες χώρες της Ασίας, το λευκό είναι το χρώμα που συμβολίζει κακοτυχία, θάνατο και πένθος.

Η τυπογραφία

Με τον όρο τυπογραφία εννοούμε την τέχνη της γραφής και πώς η ίδια η τέχνη αναδεικνύει το περιεχόμενό της, δηλαδή το μήνυμα. Μέχρι τον 20ο αιώνα η τυπογραφία έδινε περισσότερο βάση στην ομορφιά και στην αισθητική. Ωστόσο από τον 20 αιώνα, όταν η διαφήμιση άρχισε να ανθίζει, η τυπογραφία έπαιζε βασικό ρόλο στο design.

Η ουσία της νέας τυπογραφίας είναι η σαφήνεια.

O Jan Tschichold (Γιαν Τσίκχολντ) ένας από τους κορυφαίους designers και θεμελιωτής κανόνων σύγχρονης τυπογραφίας υποστήριζε: “H ουσία της νέας τυπογραφίας είναι η σαφήνεια”. Μέσα από τη γραμματοσειρά (ή το σύστημα των μεταλλικών στοιχείων εκείνης της εποχής), μέσα από το διάστιχο και το διάκενο των χαρακτήρων, μέσα από το λευκό χώρο που αφήνουν τα γράμματα μεταξύ τους, μπορείς να δημιουργήσεις σαφήνεια και να επικοινωνήσεις άμεσα το μήνυμά σου “με τον πιο σύντομο και αποτελεσματικό τρόπο”.

Η εικόνα

Μια εικόνα χίλιες λέξεις κι όχι άδικα. Με την άνοδο της ψηφιακής τεχνολογίας είναι αναμφισβήτητο ότι ζούμε πλέον στην εποχή της εικόνας. Και το στοιχείο αυτό είναι ίσως το πιο γνώριμο μέσο στους περισσότερους. Μία καλή φωτογραφία δημιουργεί συναίσθημα, ξυπνάει βιώματα και αναμνήσεις.

Φανταστείτε λοιπόν δύο φωτογραφίες σε παράθεση να δημιουργούν αντίθεση ή μία επαναλαμβανόμενη παράθεση εικόνων να δημιουργεί ένα μοτίβο, ένα ρυθμό. Φανταστείτε μία ασπρόμαυρη φωτογραφία με ένα έγχρωμο στοιχείο μέσα της. Μερικές από τις πολλές τεχνικές που μπορεί ένας designer να εκμεταλλευτεί και να δημιουργήσει συναισθήματα.

Η εικόνα όμως δεν είναι μόνο φωτογραφία. Μέσα από την τέχνη της εικονογράφησης μπορούν να ξεπροβάλλουν πάρα πολλά στυλ και aethetics για να υποστηρίξουν ένα brand.

Συμπέρασμα

Όταν επομένως θελήσετε να μεταφέρετε το brand σας στον ψηφιακό κόσμο ή να δημιουργήσετε πρωτότυπο περιεχόμενο για οποιοδήποτε τομέα επικοινωνίας, (από μία συσκευασία μέχρι διαφημιστική καμπάνια στο youtube), αποκωδικοποιήστε την ταυτότητα του brand σας στα τέσσερα βασικά αυτά στοιχεία.

Δείτε πόσους αμέτρητους συνδυασμούς και τρόπους μπορείτε να επικοινωνήσετε στο κοινό που σας παρακολουθεί. Ιδανικά εμπιστευτείτε το brand σας σε ένα marketing ή creative agency που σας εμπνέει. Εκεί σίγουρα ο designer θα φροντίσει για όλα τα παραπάνω και με το παραπάνω.

Ο designer είναι αυτός που θα δώσει λύση σε κάθε σχεδιαστικό πρόβλημα. Η λύση είναι το πώς θα οπτικοποιήσει το brand και πώς θα το δικαιολογήσει μέσα από το design του, ώστε να γίνει αντιληπτό από το target audience.

Σαφέστατα τα semiotics στο design έχουν άπειρες εκδοχές και μονοπάτια καθώς τα συστήματα συμβόλων είναι αμέτρητα, και με διαφορετική σημασία. Ωστόσο η πιο πάνω απλοποίηση σε τέσσερα βασικά γραφιστικά στοιχεία, αποτελεί έναν βασικό κανόνα για την οπτική απόδοση ταυτότητας στο brand.

Τι είναι ο λογότυπος (logo) για μία εταιρία και τι αντιπροσωπεύει; Ποιος θα ήταν ο σωστός τρόπος χρήσης του; Θα πρέπει να αλλάζει συχνά ή να παραμένει σταθερό; Τι ρόλο παίζει ο χρωματικός κώδικας; Όλα αυτά είναι ερωτήματα που μπορεί να σκέφτονται συχνά οι επιχειρήσεις όταν αισθάνονται την ανάγκη για ανανέωση του brand τους. Το design σήμερα συνδέεται όλο και περισσότερο με την καθημερινότητά μας με τρόπο που πολλές φορές το θεωρούμε αυτονόητο και συχνά το προσπερνάμε. Σκεφτείτε για παράδειγμα μία γειτονιά χωρίς σήμανση στους δρόμους της. Οι πινακίδες να είναι γραμμένες χειρόγραφα με μηνύματα “στρίψε δεξιά” ή “στρίψε αριστερά” ή “σταμάτα εδώ”. Πώς θα σας φαινόταν; Επίσης σκεφτείτε να μπαίνετε σε ένα σούπερ μάρκετ και όλες οι συσκευασίες των προϊόντων να είναι λευκές και να αναγράφεται πάνω τους με την ίδια γραμματοσειρά το brand name του κάθε προϊόντος.
Μέσα από το design διαφοροποιείται το κάθε brand, δημιουργούνται κανόνες, επικοινωνούνται μηνύματα, και καθορίζονται συμπεριφορές.
Ειδικότερα τώρα, όσον αφορά τα σήματα των εταιριών θα πρέπει να σχεδιάζονται με μεγάλη προσοχή και σε πολύ μικρή κλίμακα. Αυτό άλλωστε είναι το λογότυπο. Ένα μικρό διακριτικό σήμα που αντιπροσωπεύει την κάθε επιχείρηση. Επομένως θα πρέπει να είναι σχεδιασμένο με κάποιους βασικούς σχεδιαστικούς κανόνες. Αρχικά, θα πρέπει να διαβάζεται στη μικρότερη δυνατή κλίμακα. Να είναι πάντα πιστό στους κανόνες σχεδιασμού του, να μην εμφανίζεται δηλαδή με διαφορετικό μέγεθος, διαφορετικά χρώματα, κ.λπ. Να είναι σχεδιασμένο με απλές φόρμες και γεωμετρικά σχήματα. Όσο πιο απλό, τόσο πιο κατανοητό από τον πελάτη σας. Το απλό δεν σημαίνει εύκολο. Να απευθύνεται στο κοινό της κάθε επιχείρησης. Αν απευθύνεται σε παιδιά για παράδειγμα ένα ασπρόμαυρο λογότυπο δεν θα είναι ιδιαίτερα θελκτικό. Το χρώμα δίνει χαρακτήρα σε κάθε σχέδιασμό. Ένα λογότυπο θα πρέπει να είναι φειδωλό ακόμα και στο χρώμα του. Φροντίστε λοιπόν, το λογότυπο της επιχείρησής σας να μην έχει παραπάνω από δύο χρώματα. Συνεργαστείτε με τον designer που έχει αναλάβει το έργο και επιλέξτε με προσοχή τα χρώματα της επιχείρησης δημιουργώντας βασικούς κανόνες. Η σωστή χρήση όλων των παραπάνω δημιουργεί σχέση εμπιστοσύνης μεταξύ του brand και του πελάτη σας. Μην αλλάζετε συχνά το λογότυπό σας. Φανταστείτε το κλασικό κουτάκι Coca Cola σε γαλάζιο χρώμα και με μία σύγχρονη γραμματοσειρά. Θα το αγοράζατε; Δεν είναι τυχαίο που τόσα χρόνια έχει κρατήσει το διαχρονικό κόκκινο χρώμα και την χειρόγραφη τυπογραφία. Οι πελάτες σας θα βρεθούν σε σύγχυση κάθε φορά που θα αλλάζετε την εικόνα της επιχείρησής σας με αρνητικά αποτελέσματα για το ίδιο σας το brand. Τα περισσότερα μεγάλα brand έχουν διατηρήσει το αρχικό τους λογότυπο και έχουν κάνει μικρές τροποποιήσεις για να προσαρμόζονται στην εκάστοτε εποχή. Την επόμενη φορά λοιπόν που θα θελήσετε να κάνετε ένα rebranding στην εταιρίας σας ή έναν ολιστικό επανασχεδιασμό στην εταιρική σας ταυτότητα, εμπιστευτείτε τους σωστούς επαγγελματίες. Επικοινωνήστε στους πελάτες σας τις αξίες, τη φιλοσοφία και την ιστορία της επιχείρησής σας, κάνοντας το logo σας αναγνωρίσιμο και διάσημο!
1
2